餐飲的概念主要有兩種：一是飲食，二是指提供餐飲的行業(yè)或者機構，滿(mǎn)足食客的飲食需求，從而獲取相應的服務(wù)收入。由于在不同的地區、不同的文化下，不同的人群飲食習慣、口味的不同，因此，世界各地的餐飲表現出多樣化的特點(diǎn)。
　　
　　餐飲市場(chǎng)將進(jìn)入品牌消費時(shí)代，中國餐飲業(yè)將以百分之十六的增速繼續對擴大消費、促進(jìn)就業(yè)發(fā)揮積極作用。
　　
　　對于餐飲企業(yè)而言，品牌力的重要性不言而喻。餐飲市場(chǎng)的競爭最后必將是品牌之間的競爭，誰(shuí)的品牌力更強，誰(shuí)就能擁有更廣闊的市場(chǎng)，品牌力成為餐飲企業(yè)逐鹿市場(chǎng)的關(guān)鍵。
　　
　　品牌力也是吸引消費者最為關(guān)鍵的因素，隨著(zhù)人們對就餐環(huán)境、體驗、服務(wù)等方面的要求越來(lái)越高，很多人都喜歡選擇到一些名氣大、品牌響的餐廳就餐。因為既能享受良好的就餐體驗，又很有面子，同時(shí)也吃得放心。一些餐飲企業(yè)之所以能夠獲得成功，除了產(chǎn)品力很強以外，品牌力可謂關(guān)鍵消費要素。
　　
　　品牌是組織形象的標志，是經(jīng)濟實(shí)力的標尺，可以化無(wú)形為有形，具有強大的功能。首先，消費者通過(guò)品牌要素(名稱(chēng)、標志、色彩等)及其所提供的核心價(jià)值識別產(chǎn)品。使之在消費者心中形成一定的認知度。從而形成品牌記憶、產(chǎn)生品牌聯(lián)想、穩定餐飲市場(chǎng)。其次，品牌是誠信的載體質(zhì)量的保證，購買(mǎi)品牌產(chǎn)品能減少消費者在身體上、財務(wù)上、社交上、心理上等多重風(fēng)險，增強消費者的滿(mǎn)意度，從而形成品牌忠誠。最后，品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它本身能以作為商品被買(mǎi)賣(mài)或轉讓、出借。 而且只要經(jīng)營(yíng)得好，品牌具有很強的增值功能。
　　
　　所以打造品牌的基礎就是要建立品牌營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念。餐飲企業(yè)只有發(fā)現需要并滿(mǎn)足消費者不斷變化的需要，才有可能按照消費者的需求設計產(chǎn)品、核算成本、制定價(jià)格，從而樹(shù)立消費者對自己產(chǎn)品的信賴(lài)和忠誠，而且真正品牌營(yíng)銷(xiāo)要滿(mǎn)足的應該是消費者與社會(huì )全面的需要，不但包括目標消費者的需要，也包含社會(huì )的需要。只有在這種營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的指導下，在滿(mǎn)足消費者的同時(shí)，企業(yè)也努力滿(mǎn)足社會(huì )的需要，例如精神文明的需要、生態(tài)需要、可持續發(fā)展需要、和諧需要等等，餐飲品牌才能被消費者和社會(huì )所認可，才能實(shí)現企業(yè)的經(jīng)濟和社會(huì )價(jià)值，真正建立品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路。
　　
　　這對經(jīng)營(yíng)者提出了理性要求，市場(chǎng)格局發(fā)生的變化，使競爭更激烈，經(jīng)營(yíng)者們也須不斷調整思路，突出特色，以迎合顧客的需求，使其產(chǎn)品和服務(wù)更加適應市場(chǎng)的需要。在這種情況下，管理者能夠把握這種變化的趨勢，以適宜的產(chǎn)品、合理的價(jià)位、舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏(yíng)得了廣大消費者的青睞，取得了市場(chǎng)上的成功。這種以潛在競爭優(yōu)勢為依據的定位策略也體現了強烈的市場(chǎng)導向。